推动文旅品牌发展工作经验交流材料
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推动文旅品牌发展工作经验交流材料
党的二十大报告明确提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。
文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。
围绕全景式规划、全季节体验、全要素聚集，优化文旅产业布局和供给体系，壮大文旅产
业经济，完善文旅公共服务和监管机制，提升对外开放水平，奋力谱写文旅产业高质量发
展新篇章。
一、规划引领航向，服务高质量发展新格局
*省人文资源特色鲜明，冰雪资源得天独厚，绿色资源多姿多彩，红色资源弥足珍
贵，边境资源优势明显，构成了文旅产业发展的坚实基础。
省委、省政府高度重视文化和旅游工作，建立省旅游工作联席会议制度，成立推动
旅游经济高质量发展、冰雪经济、康养旅游、文化娱乐等工作专班，编制出台了文旅产业
发展规划，配套推出加快冰雪旅游产业发展、促进旅游产品转型升级、旅行社“引客入
省”等方面政策，为推动全省文旅产业高质量发展做好顶层设计。
*将编制出台《*省旅游业高质量发展规划》，通过顶层设计、科学谋划文旅发展蓝
图和实践路径，进一步细化扶持政策，扩大招商引资力度。联合制定土地利用、金融财政、
税费优惠、贷款贴息等扶持文旅企业转型升级政策，设立文旅产业高质量发展引导基金，
提高旅游消费券发放比重，增强文旅企业活力和动力。坚持以集群方式推动文旅招商落地，
对文旅资源进行分类梳理、优化整合，围绕冰雪经济、康养旅游、文化娱乐等重点领域，
策划包装、系统集成一批带动能力强、融合水平高的好项目、大项目，“走出去”赴北京、
浙江等地开展“敲门招商”，“引进来”邀请大型文旅企业集团来我省考察对接，注入战
略资本、运营模式和管理经验，形成链条式招商、集群化落地的项目推进格局，促进短板
业态补链、优势业态延链、传统业态升链、新兴业态建链，提升文旅产业链供应链丰富度
和发展水平。
二、创新产品供给，激活文旅产业新活力
优质的旅游产品，是旅游业高质量发展的基础。*省着眼优质文旅资源、产业发展
本底和国内外需求走势，以差异化、品质化的开发策略，形成由国际级极品、特色化名品、
示范化精品、创新型优品构成的产品体系。统筹规划冰雪旅游、生态旅游、湿地旅游、户
外运动、自驾旅游、康养旅游、乡村旅游、文化遗产旅游、跨境合作区旅游、红色旅游、
体育旅游、工业旅游等全谱系旅游产品，推动旅游产品之间相互融合。
围绕“北国好风光，美在*”总品牌，以“北国春光，花开*”“避暑胜地，清凉
*”“*金秋，多彩油画”“冰雪之冠，童话*”为主题宣传口号，精心策划推出四季联动
旅游产品。充分挖掘释放“凉爽夏季”“冰爽冬季”两大核心资源优势，坚持“冬带春、
夏带秋”，将全省重点旅游城市、景区、景点串点成线，打造全省核心旅游产品矩阵。积
极构建城市旅游品牌、旅游产品品牌、旅游节庆品牌、旅游季节品牌、旅游美食品牌、旅
游住宿品牌等系列子品牌，形成全省旅游品牌体系。分季节推出赏花观鸟、丰收采摘、冬
捕冬钓等全谱系旅游产品和百个必到必游目的地、网红打卡地，设计百条精品线路、百种
主题玩法，“乘着高铁游*”等旅游产品深受游客欢迎。
*还将深入实施文旅融合重点工程，以哈尔滨市作为文化展示窗口，衔接城乡旅游
发展空间，创新探索文化空间与旅游场景融合点，创新*特色旅游双向融合路径。聚力将
文博场馆、遗址遗迹、演艺演出、非遗传承、康养亲子、乡村振兴、*美食等有机嵌入旅
游产品和线路，加强文艺创作和演出，举办系列群众文化活动，厚植文化基因，培育文化
土壤，不断满足人民群众多元化文旅需求。深入挖掘夜间旅游发展新空间，丰富夜间文旅
载体，打造冰雪夜游特色体验，增加田园乡村夜游供给，构建“日夜联动、四季精彩”的
发展格局。依托冰雪自然资源和冰雪人文资源基底，积极发展冰雪体育赛事经济，丰富冰
雪文化时尚业态，着力构建冰雪装备产业集群，加快推出冰雪旅游旗舰产品，推进冰雪经
济高质量发展，打造中国首个“全谱系冰雪旅游目的地”。
三、重塑业态模式，释放文旅消费新动能
创新是第一动力。全省深入实施创新驱动发展战略，加快推动新一代信息通信、大
数据、云计算、物联网、人工智能、元宇宙等技术在文旅领域普及应用，提升智慧文旅首
位度，完善文旅信息基础设施布局，培育文旅数据要素市场，加快文旅公共服务数字化智
能化转型，打造全国智慧文旅引领区。
针对全省历史人文、旅游资源、工农基地和存量项目，开展“创意+科技”“文化+
产业”“数字+生态”创新服务，围绕“产学研展销建营投”各个环节，进行创新创意、
科技赋能、数字转化，重塑文旅业态，创新经营模式，创造消费需求。实施文旅科技创新
中心发展工程，抓紧完成省级科技创新中心系统化建设，梯次覆盖至全省各地，形成一批
科技赋能文旅产业链主企业和示范项目。坚持扩大内需战略基点，深化文旅供给侧结构性
改革，驱动市场需求侧高质量升级，站在游客角度策划推出精品旅游线路，推动完善旅游
配套服务设施，培育打造沉浸式、互动式文旅体验新业态、新场景，实施线下线上立体组
合扩大营销推介，构建文旅消费全链条服务，优化全时空文旅消费环境，培育文旅消费新
的增长极，搅热文旅市场，激发消费潜力。
摘要：

推动文旅品牌发展工作经验交流材料党的二十大报告明确提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。围绕全景式规划、全季节体验、全要素聚集，优化文旅产业布局和供给体系，壮大文旅产业经济，完善文旅公共服务和监管机制，提升对外开放水平，奋力谱写文旅产业高质量发展新篇章。一、规划引领航向，服务高质量发展新格局*省人文资源特色鲜明，冰雪资源得天独厚，绿色资源多姿多彩，红色资源弥足珍贵，边境资源优势明显，构成了文旅产业发展的坚实基础。省委、省政府高度重视文化和旅游工作，建立省旅游工作联席会议制度，成立推动旅游经济高质量...

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