文旅消费服务乡村振兴典型材料

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文旅消费服务乡村振兴典型材料

文化是旅游的灵魂，是加快旅游业发展的精神动力；旅

游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。文化使旅游的

“质”得以提升，旅游使文化的“量”得以传播，文化和旅游

融合发展，将使得文化更加普及、旅游更加便民。在乡村振兴

背景下深挖文旅资源，促进旅游业高质量发展，可助力全面推

进城乡一体化，实现农文旅融合发展，赋能乡村振兴，进一步

提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。以河南省 XX 市为

例，通过深挖 XX 市文旅资源，推出更多文化旅游精品线路，

将文化和旅游消费作为新的消费热点，培育消费新动能，助力

推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长。

一、坚持全域化融合，增强文旅消费服务功能

以文塑旅，以旅彰文。近年来，XX 市依托深厚的文化底

蕴、自然资源禀赋，立足文旅资源特色优势，大力推进文化遗

产的保护传承，充分挖掘传统文旅资源，以完善文化设施建设

为抓手，积极实施文化惠民工程，已逐步形成文化、旅游互通

共融发展新格局。深挖传统文旅资源，激发文旅消费潜力，可

以为本地经济综合竞争力追赶超越提供强劲动能。全域化融合

旅游模式为文化和旅游在新时代的发展搭建了更为广阔的平台。

传统意义上的文旅业主要依托旅游景区、文物保护单位以及文

艺演出场所等发展，而全域化融合旅游模式则是将各个产业进

行有机联动，整合有效旅游要素，调动人民群众的积极性、主

动性和创造性，带动全民参与其中。

（一）依托城乡文旅资源，打造本土 IP

在文旅业高质量发展过程中，XX 市可在提高产品体验性、

丰富度和吸引力上下功夫，推动旅游从单一场所场区向融合式、

场景式、体验式转变，实现空间与时间的延展突破。坚持全域

化融合，依托 XX 市城镇和乡村文旅资源，建设精品乡村、旅

游小镇、风情县城、文化街区、宜游名城；打造“滑县丰收

节”“林州精致户外－房车露营”等特色 IP。同时，持续推

进文旅融合，加强多产业融合，拓展文旅消费新空间。当前，

在掀起的乡村振兴热潮中，XX 市形成了一批以文化赋能打造

农文旅融合发展的乡村振兴新模式、新业态。以滑县八里营镇

的甜瓜产业为例。截至 2021 年年底，八里营镇甜瓜种植面积

1333.3 公顷，是河南省最大的甜瓜生产基地。占地3.3 公顷

的瓜菜交易市场，最大日交易量达1500 吨，年交易量3.5 万

吨，是豫北最大的甜瓜批发市场。八里营甜瓜目前已销往上海、

湖南、湖北、广东等21 个省、直辖市，并出口到日本、越南

等国家。八里营甜瓜成功申报为国家地理标志保护产品，先后

荣获中国国际农产品博览会第九届、第十届金奖。甜瓜产业已

成为当地群众增收致富的主导产业。这样的地方文化 IP，通

过政府职能部门的有效引导，有望成为农文旅融合发展中吸引

大量游客，可看、可尝、可互动、可传播的好项目。对此，可

聘请专业团队打造具有鲜明地方文化特色的本土 IP，建立完

整的乡村文化资产包，利用互联网开展IP 产品形象推介和应

用，把文化资源转变成资产。这样一来，本土就有了文化旅游

的新亮点、乡村旅游的新名片、农业文创的新体验，走出一条

具有本土特色、彰显旅游活力的特色道路。时代在变，但乡村

的魅力却并未消散。乡村应当依托自身的不同条件，在认清定

位、找准方向后，通过构建和打造独属的乡村品牌和文化

IP，从而找到乡村本身的价值，开拓农文旅消费市场。

（二）创新文旅营销模式，优化消费结构

后疫情时代，文旅业要善于审时度势，利用网络消费惯

性化的契机，创新文旅营销模式，将传统发展模式转变为科技

化、数字化、现代化和智能化发展模式，通过微店、网络直播

带货等方式拓宽文创产品销售渠道，探索文旅元素效益转变新

模式，推动消费方式实现线上线下深度融合，以电子商务引领

流通变革创新，以数字化赋能为抓手，鼓励建设“智慧商店”

“智慧街区”“智慧商圈”，打通线上线下发展界域、促进商

旅文体融合发展、打造消费新业态、开发消费新模式、开创消

费新场景等，走创新驱动的新型文旅发展道路。按照“政府引

导，企业主体”的建设及后期运营模式，文化、旅游及商业融

合规划，打造 XX 市万达文旅商务区智慧平台。该平台融合移

动大数据、智慧物联网设备、5G 基站定位等多项核心功能，

可实现全街区实时监控、客流数据收集、了解消费情况、提供

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摘要：

文旅消费服务乡村振兴典型材料文化是旅游的灵魂，是加快旅游业发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。文化使旅游的“质”得以提升，旅游使文化的“量”得以传播，文化和旅游融合发展，将使得文化更加普及、旅游更加便民。在乡村振兴背景下深挖文旅资源，促进旅游业高质量发展，可助力全面推进城乡一体化，实现农文旅融合发展，赋能乡村振兴，进一步提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。以河南省XX市为例，通过深挖XX市文旅资源，推出更多文化旅游精品线路，将文化和旅游消费作为新的消费热点，培育消费新动能，助力推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长。一、坚持全域化融合，增强文旅消费服务功能以文塑旅，...

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