经验交流：构建“235”品牌传播体系+赋能世界一流企业建设 
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经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能
世界一流企业建设
近年来，XX 加快打造具有核心竞争力的世界一流装备
制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、
驱动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的
美好愿景阔步前行，构建并完善“ 235”品牌传播体系和
“1+N”品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴
平台，扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的
强链接，传递品牌价值和品牌承诺。
一、“2”，即坚持两大核心原则
原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60 多年来，
牢记“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主
业，深耕高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大
为此，集中品牌传播相关资源，聚合力打造“”品牌。明
确“大国重器”“世界的东方、一流的电气”“创新能源
未来、赋能美好生活”等品牌核心价值和“绿色动力、驱
动未来”“起明于东、能动四方”的品牌口号。同时，对
专业从事油气勘探开发设备制造及钻井工程服务的“宏
华”等副品牌的建设进行指导与支持，服务相关产业的发
展，提升的整体品牌形象。
原则二：注重传播效能，充分发挥“协同共振效应”。
当前，数字浪潮深刻地改变着人们的生活方式、思维方式
和社会结构，让信息传播无远弗届。品牌传播不再简单地
将不同传播渠道堆叠在一起进行推广，而是通过有机融合
和协同共振，在确保传播核心内容一致和品牌传播深度的
基础上，提高品牌传播广度，创造出更强大的“”品牌声
誉和影响力。品牌传播的共振效应要聚焦企业党的建设、
1
深化改革、科技创新、管理提升、振兴帮扶领域的新要求
新举措新成效等方面的宣传内容，在充分发挥“自己说”
效能的基础上，注重从第三方的角度出发进行传播。
二、“3”，即突出三个传播阶段
形象树立阶段。通过品牌形象集中连续强势输出，形
成冲击力，提升“”品牌形象的高度和品牌外延的广度，
使政府、行业、职工、媒体、公众对的品牌形象及内涵形
成一致认同，提升“”品牌的知名度。
对外构建“1+N”品牌传播模式。全新品牌广告片连续
三年亮相中央广播电视总台，在 CCTV-1、CCTV-4、CCTV-
13 等频道的重要新闻栏目中展示，迅速触达数亿观众，实
现广泛的品牌曝光。加强与《人民日报》、新华社、总台
等主流媒体合作，结合集团“六电六业”、科技创新等共
同讲好大国重器品牌故事，传播好中国高端装备制造“名
片”。积极参与中国国际进口博览会、中国西部国际博览
会、中国品牌博览会、世界清洁能源装备大会、中国国际
核工业展览会、北京国际风能大会等重要活动和重点展会
展示清洁能源装备硬核实力。
对内全面搭建自有传播矩阵。充分发挥新媒体的传播
优势及影响力，构建起了以7个集团层面国内新媒体平台、
6个海外新媒体平台、5个国内外网站为主体的“765”融媒
体矩阵，形成了立体化传播空间，从多个方面、多个维度
进行同向发力，提供更加优质、多元的“东方”信息。以
微信公众号为例，2015 年9月1日开通以来，已成为对外
发声的网络传播主阵地，从开通之日的701 名粉丝到今天超
过12.6 万名的粉丝关注量，微信公众号已经与社会大众和
各相关方建立了稳定的沟通、互动和信任关系，为“”品
牌传播发挥了重要作用。
形象强化阶段。通过品牌形象精准传播，以带有专业
性、故事性的细节情景，循循善诱地传递观点和理念，诠
2
摘要：
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经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设近年来，XX加快打造具有核心竞争力的世界一流装备制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好愿景阔步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1+N”品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的强链接，传递品牌价值和品牌承诺。一、“2”，即坚持两大核心原则原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60多年来，牢记“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主业，深耕高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大为此，集中品牌传播相关资源，聚...
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作者：文字搬运工
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