银行关于文化金融助力乡村振兴战略实施的思考服务案例

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银行关于文化金融助力乡村振兴战略实施的思

考服务案例

一、引言

人民银行、银保监会等五部门联合发布的《关于金融服务

乡村振兴的指导意见》中强调，农村商业银行要结合自身职能

定位和优势，围绕提升基础金融服务覆盖面、推动城乡资金融

通等乡村振兴的重要环节，积极创新金融产品和服务方式，打

造综合化特色化乡村振兴金融服务体系。本文采用调查法、文

献研究法、定性分析法等方式，通过 PESTEL 分析文化金融助

力乡村振兴的若干关键因素，并就 XX 银行如何更好地发挥乡

村振兴主力军作用提出相应的决策建议。

二、文化金融的阐述

（一）文化金融的概念

蔡尚伟、钟勤（2013）认为，文化金融是指发生于文化资

源的开发、生产、利用、保护、经济等相关活动中的所有金融

活动，所有与文化产业、文化事业相关联的金融业务都是文化

金融。张志伟、石瑶（2017）认为，文化金融属于产融结合的

范畴，文化金融是以文化企业发展、文化市场繁荣为根本目的，

以利用金融资本辅助文化资源资产化为核心，包括为文化创意、

文化产品、文化成果市场化转化等方面提供金融支持的金融工

具、金融政策、金融服务的系统体系。

（二）文化金融与乡村振兴的关联

习近平总书记指出，实施乡村振兴战略不能光看农民口袋

里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。随着现代文化产

业在优化经济结构、扩大居民消费、促进经济发展等工作中作

用的日渐突出，文化产业要迅速成长为乡村振兴的重要支柱必

然需要大量的资金支持，只有加大金融对乡村文化产业的支持，

不断满足消费者大众化、多样化、多层次的精神文化需求，乡

村振兴战略才得以在乡村落地生根、开花结果。

三、文化金融助力乡村振兴的 PESTEL 分析

（一）政治法律因素

2010 年国家层面出台《关于金融支持文化产业振兴和发展

繁荣的指导意见》（银发〔2010〕94 号），内容涵盖多个金融

领域，包含金融市场主体、产品、结构及配套措施等各个方面

内容，文化金融在乡村振兴中发挥的作用得到极大的提升，随

着《关于深入推进文化金融合作的意见》（文产发〔2014〕14

号）文件和其他关于推动文化金融结合政策的出台，明确了文

化金融在乡村振兴中的战略意义，确定了文化金融在乡村振兴

中的重要地位。

2019 年XX 出台《关于进一步推动 XX 文化繁荣发展的意

见》，其中对文化＋提出了具体内涵，鼓励文化企业合理利用

债务、票据、定增、并购资本市场工具扩大直接融资规模

2019 年政府工作报告中提出要做活做大第三产业，大力发展文

创产业，推动木雕、麦秆画等传统工艺工业化、产业化、规模

化，促进文商旅深度融合。

（二）经济因素

《中华人民共和国文化和旅游部2018 年文化和旅游发展统

计公报》显示，2018 年全国6万家规模以上文化及相关产业企

业实现营业收入 89257 亿元，比上年增长8.2％，持续保持较快

增长。

我国的文化产业发展成绩较为显著，9个行业类别中有 7个

行业营业收入实现增长，文化＋金融的组合催生了许多新的新

业态，推动着文化产业的转型发展，例如艺术品产业借助金融

的支持生出艺术金融产业，将艺术品转化为金融工具，以金融

资产纳入个人和机构的理财方式。

图12018 年全国规模以上文化及相关产业营业收入情况

数据来源：中国产业信息网

《2018 年XX 国民经济和社会发展统计公报》数据显示，

XX 市农村居民人均可支配收入 14945 元，比上年增长9.3％，

收入稳步提高，农村文化氛围逐渐浓厚，文化活动逐步增加。

据统计，2017 年XX 市文化及相关产值达约 200 亿元，约占全

市生产总值比重20％，XX 市第三产业发展势头良好，金融大

力支持文化类等新兴产业，2018 年全市增加值增长7.3％，文

化办公用品零售增长较快，增长46％，民间投资增势良好，增

长14.3％，占据全市投资比重67％。

（三）社会环境因素

陆岷峰、张惠（2012）认为文化消费的内在需求决定着文

化产业的发展空间，经济转型物质生活的满足进一步带动了百

姓强劲的文化消费需求。随着农村居民收入的不断提高，文化

惠民工程逐步向农村推广，农村居民的消费习惯和生活方式出

现了较大的改变。

一方面人们对于公共文化服务硬件设施的需求不断增加，

XX 传统民俗文化的现代化融合、文化品牌的建设等系列活动

让广大人民群众共享文化发展成果，促进了乡村文明建设发展。

另一方面乡村文化需求与高速发展的文化产业存在矛盾，许多

乡村对于文化消费的重视度不够，从侧面上讲，这就需要在供

给侧通过转型升级来帮助乡村文化振兴，需要更多金融行业调

动更多资源投入乡村文化建设，通过信贷服务、金融顾问等方

式促进农村文化产业机构调整，让农村公共服务与社会保障体

系逐渐完善。

（四）技术因素

随着我国经济增长以及技术的革新，在网络智能的普及下

出现了文化发展新趋势。科技是第一生产力，技术革新推动文

化产业结构的重大调整和优化，文化创作不再是某部分人的专

利，而成为大众喜闻乐见的创作。

XX 市充分发挥文化源远流长等优势，举办学术研讨和文

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摘要：

银行关于文化金融助力乡村振兴战略实施的思考服务案例一、引言人民银行、银保监会等五部门联合发布的《关于金融服务乡村振兴的指导意见》中强调，农村商业银行要结合自身职能定位和优势，围绕提升基础金融服务覆盖面、推动城乡资金融通等乡村振兴的重要环节，积极创新金融产品和服务方式，打造综合化特色化乡村振兴金融服务体系。本文采用调查法、文献研究法、定性分析法等方式，通过PESTEL分析文化金融助力乡村振兴的若干关键因素，并就XX银行如何更好地发挥乡村振兴主力军作用提出相应的决策建议。二、文化金融的阐述（一）文化金融的概念蔡尚伟、钟勤（2013）认为，文化金融是指发生于文化资源的开发、生产、利用、保护、经济等相...

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