关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告

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关于农产品电子商务发展的现状、问题与

对策报告

0.引言

我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的

战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决

定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是

以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展

现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社

会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国

务院高度重视发展现代农业，2007 年一号文件提出以“积

极发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新

农村建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是

国家发展战略的重点。

在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，

农村电子商务推动农业现代化发展中的作用不断凸显。乡

村振兴战略是十九大作出的重要部署，明确指出推进发展

“互联网+现代农业”，大力发展农村电商，并要求加强农

业与大型综合电商平台合作。2023 年《中共中央国务院关

于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出深

入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，

鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产

品直播电商基地。农产品电商作为联结城乡的物资流通纽

带，其发展质量和效率，对推进农业供给侧改革、农民增

收就业和产业振兴具有重要意义。但是由于农村电子商务

基础设施薄弱，科技支撑能力较差，缺乏专业的管理人才

和资金支持，导致农产品电子商务发展缓慢，一定程度上

制约了农业发展质量和效率。所以本文对制约农村电子商

务发展的因素进行研究，并提出相应的对策建议，从而更

好地挖掘农产品电子商务在延长农业外延中的作用，打造

农业全产业链。

1.我国农产品电子商务发展现状

1.1 农产品销售额不断增加。依托“互联网+”发展现代

农业最直接的体现就是农村电子商务，利用农村电子商务

可以实现农产品的远程交易，扩大农产品的市场半径。近

年来，各种各样的电商模式创新层出不穷，社交电商、直

播带货、短视频营销逐渐进入人们的视野。这些新型营销

模式为农产品销售打开了广阔的市场，让农产品可以不受

地域、时间限制进行流通，一方面，避免中间环节的层层

加价以及销售渠道的不对称问题，提高农民的销售收益；

另一方面，让城镇居民购买全国各地特色优质农产品，获

得更好的消费体验。据2021 年全国县域农业农村发展水平

评价报告显示，2020 年全国县域农产品网络零售额为

7520.5 亿元，占农产品销售总额的 13.8 ％，同比增长

3.8%。与此同时，利用农产品电子商务进行宣传推广，还

能让更多的海外消费者通过平台购买国内的农产品，实现

“土特产”变为“大生意”。2022 年，在新冠疫情和经济

下行的双重压力下，我国农产品的出口额依然达到了993.18

亿美元，同比增长 14.4%。2013—2022 年我国农产品进口

额如图 1所示。

1.2 销售方式更加多样。传统的营销模式下农产品

主要是靠进货商收购或者自主零销，市场竞争力小，

图12013—2022 年我国农产品出口额从农村到终端消费环节

较多，流通成本过高，农户获得利润低，打击了农户的积

极性。随着互联网的不断发展，电子商务成为农业农村数

字经济的突破口，利用电子商务销售农产品，成为一种新

的趋势。目前，我国的农产品电商市场经过不断开发，已

经形成了多个梯队格局，包括顺丰优选、京东、阿里、本

来、易果网、天天果园、1号店等多个优秀农产品电商。这

些电商采用 B2B、O2O、B2C 等多个模式进行运营，使得

农产品电商市场更加多元化。而这种多样化的运营方式，

能够根据不同客户的需求，提出相应的销售方案，以进一

步拓宽销售渠道和打造品牌，在助力农业品牌出海中发挥

更重要的作用。

1.3 农产品电商规模扩大

为提高农产品供给的质量和效率，充分发挥农产品电

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摘要：

关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告0.引言我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国务院高度重视发展现代农业，2007年一号文件提出以“积极发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是国家发展战略的重点。在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，农村电子商务推动农业现代化发展中...

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