全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告

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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告

“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心

理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体

验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我

市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化

消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大

幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”

产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出

了工作建议。

一、产业发展现状

“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，

在DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，

最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游

戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀、Cosplay（角

色扮演）、脱口秀等流行文化元素，带来全方位、多感

官、沉浸式体验，吸引了一大批玩家入圈；其低成本、高

流量、高关注度等特点也吸引了越来越多的资本入局，再

加上热播综艺节目助推等因素，产业发展势头迅猛，2021

年全国市场规模突破 200 亿元、同比增长 68%。我市目前

从事“剧本杀”产业的企业共 6家、店铺 68 家，产业规模

约1亿元。其中，有 X卡卡文化传媒公司（以下简称“卡

卡”）、X艾芙必传媒有限公司（以下简称“FB”）两家头

部企业，形成了“直营店+加盟店+学员店”的发展模式和

集剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主

体参与的完整产业链。不少市场主体在跨界融合上作出了

有益探索，与旅游景区、博物馆、研学基地、党建阵地等

联手打造沉浸式文旅体验新场景，形成了“剧本杀 +景

区”、“剧本杀+博物馆”、“剧本杀+研学”、“剧本杀

+红色教育”等“剧本杀+”发展模式。

二、产业发展存在的问题

（一）产业规模小。根据美团发布的《2021 年实体

“剧本杀”消费报告》数据，截至 2021 年4月，全国

“剧本杀”门店已达 4.5 万家，北京、武汉、上海“剧本

杀”店铺分别高达663 家、634 家、551 家，西部省会城

市贵阳“剧本杀”店铺近千家。与先行地区相比，我市在

产业规模上还有较大差距。在产业链建设上，虽已初步形

成产业链条，但以发展加盟店、从业人员培训、行业展会

等为主，剧本创作发行、DM 培训等关键环节不够强，带动

产业集群发展的作用还不明显，在服装、化妆、道具、小

程序开发等领域尚未有大的突破。

（二）剧本供给不足。剧本是“剧本杀”行业的核心

竞争力所在。剧本根据发行量分为盒装本（不限量授

权）、限定本（1个城市有 3家授权名额）、独家本（1个

城市有 1家授权名额）3种，发行量越少，价格越高。我市

“剧本杀”企业虽然也进入了剧本创作领域，但目前剧本

仍然是产业发展的薄弱环节。一是起步晚、作品少。头部

企业卡卡从 2019 年开始独立发行剧本，目前仅创作 20 余

部；FB 从2020 年开始独立发行，目前仅发行 35 部；其

他4家企业创立时间不长，仅推出一两部剧本。面对庞大

的剧本市场需求，供给数量严重不足。二是与 X优势资源

结合不够。目前我市 6家“剧本杀”企业中，仅有3家初

创期企业探索结合 X人文地理开展特色剧本创作，其他企

业创作的均为全国通用版剧本。三是引进剧本质量良莠不

齐。据相关研究机构调研报告显示，50%以上的玩家认为

剧本存在质量差的问题，40%以上的玩家认为剧本抄袭严

重，这种现象在X市场同样存在。由于“剧本杀”玩家重

复玩同一剧本的概率较低，店铺需要大量新的剧本提升玩

家留存率。现阶段，企业自产剧本还不能满足需求，门店

经营剧本以外购为主。行业内把购买剧本比作 “ 拆盲

盒”，很多盒装本因为质量不高成为废品，FB 购买的剧本

废置率达 50%；卡卡以购买独家本和限定本为主，但部分

剧本也存在情节雷同、质量粗糙、内容打“擦边球”等问

题，需要监制修改后才能使用。小规模门店没有监制把

关，直接购买推出剧本，部分剧本存在意识形态和心理健

康风险隐患。

（三）门店营销困境。“剧本杀”行业处于快速发展

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摘要：

全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建议。一、产业发展现状“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀...

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