全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告 
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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告
“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心
理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体
验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我
市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化
消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大
幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”
产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出
了工作建议。
一、产业发展现状
“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，
在DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，
最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游
戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀、Cosplay（角
色扮演）、脱口秀等流行文化元素，带来全方位、多感
官、沉浸式体验，吸引了一大批玩家入圈；其低成本、高
流量、高关注度等特点也吸引了越来越多的资本入局，再
加上热播综艺节目助推等因素，产业发展势头迅猛，2021
年全国市场规模突破 200 亿元、同比增长 68%。我市目前
从事“剧本杀”产业的企业共 6家、店铺 68 家，产业规模
约1亿元。其中，有 X卡卡文化传媒公司（以下简称“卡
卡”）、X艾芙必传媒有限公司（以下简称“FB”）两家头
部企业，形成了“直营店+加盟店+学员店”的发展模式和
集剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主
体参与的完整产业链。不少市场主体在跨界融合上作出了
有益探索，与旅游景区、博物馆、研学基地、党建阵地等
联手打造沉浸式文旅体验新场景，形成了“剧本杀 +景
区”、“剧本杀+博物馆”、“剧本杀+研学”、“剧本杀
+红色教育”等“剧本杀+”发展模式。
二、产业发展存在的问题
（一）产业规模小。根据美团发布的《2021 年实体
“剧本杀”消费报告》数据，截至 2021 年4月，全国
“剧本杀”门店已达 4.5 万家，北京、武汉、上海“剧本
杀”店铺分别高达663 家、634 家、551 家，西部省会城
市贵阳“剧本杀”店铺近千家。与先行地区相比，我市在
产业规模上还有较大差距。在产业链建设上，虽已初步形
成产业链条，但以发展加盟店、从业人员培训、行业展会
等为主，剧本创作发行、DM 培训等关键环节不够强，带动
产业集群发展的作用还不明显，在服装、化妆、道具、小
程序开发等领域尚未有大的突破。
（二）剧本供给不足。剧本是“剧本杀”行业的核心
竞 争 力所在 。 剧 本 根 据 发 行 量 分为盒 装 本 （ 不 限 量 授
权）、限定本（1个城市有 3家授权名额）、独家本（1个
城市有 1家授权名额）3种，发行量越少，价格越高。我市
“剧本杀”企业虽然也进入了剧本创作领域，但目前剧本
仍然是产业发展的薄弱环节。一是起步晚、作品少。头部
企业卡卡从 2019 年开始独立发行剧本，目前仅创作 20 余
部；FB 从2020 年开始独立发行，目前仅发行 35 部；其
他4家企业创立时间不长，仅推出一两部剧本。面对庞大
的剧本市场需求，供给数量严重不足。二是与 X优势资源
结合不够。目前我市 6家“剧本杀”企业中，仅有3家初
创期企业探索结合 X人文地理开展特色剧本创作，其他企
业创作的均为全国通用版剧本。三是引进剧本质量良莠不
齐。据相关研究机构调研报告显示，50%以上的玩家认为
剧本存在质量差的问题，40%以上的玩家认为剧本抄袭严
重，这种现象在X市场同样存在。由于“剧本杀”玩家重
复玩同一剧本的概率较低，店铺需要大量新的剧本提升玩
家留存率。现阶段，企业自产剧本还不能满足需求，门店
经 营 剧 本 以 外购为 主 。 行 业 内 把 购 买 剧 本 比 作 “ 拆 盲
盒”，很多盒装本因为质量不高成为废品，FB 购买的剧本
废置率达 50%；卡卡以购买独家本和限定本为主，但部分
剧本也存在情节雷同、质量粗糙、内容打“擦边球”等问
题，需要监制修改后才能使用。小规模门店没有监制把
关，直接购买推出剧本，部分剧本存在意识形态和心理健
康风险隐患。
（三）门店营销困境。“剧本杀”行业处于快速发展
摘要：
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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建议。一、产业发展现状“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀...
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作者：文字搬运工
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